2026-1-10
Реклама как социальный феномен современной экономики
Виктор Владимирович Горлов,
к.э.н., доцент, профессор кафедры финансового менеджмента и финансового права, Московский городской университет управления Правительства Москвы имени Ю.М. Лужкова, Россия, 107045, Москва, ул. Сретенка, д. 28,
Василий Геннадьевич Чекомазов,
аспирант кафедры финансового менеджмента и финансового права, Московский городской университет управления Правительства Москвы имени Ю.М. Лужкова, Россия, 107045, Москва, ул. Сретенка, д. 28
Аннотация: на протяжении развития человечества реклама была важным элементом становления и формирования как экономической системы того или иного времени, так и социальной конъюнктуры, оформляя тем самым определенный срез общественных нарративов в зависимости от имеющихся конкретных обстоятельств внешнего и внутреннего контуров. В этом смысле историческое преломление рекламы раскрывает ее не как исключительно статичный инструмент, а как отдельный динамичный экономико-социальный институт, поступательная эволюция которого неразрывно связана с трансформацией самих основ общественного устройства. Ее изучение в исторической ретроспективе позволяет рассматривать смену общественных формаций через призму изменяющихся механизмов убеждения, влияющих на все общественное сознание в принципе.
Актуальность исследования заключается в том, что сегодня реклама является крайне важным инструментом ведения бизнеса, который непосредственным образом влияет на формирование как социальных императивов в сфере потребления товаров и услуг, так и личностных ориентиров в рамках собственного осознания конкретного человека внутри механизма функционирования капиталистического общества, вследствие чего важно проанализировать развитие института рекламы в историческом разрезе с целью оформления понимания механизма эволюции оного и адаптации текущих когнитивных человеческих способностей к его воздействию на восприятие окружающего, выявив причинно-следственные связи между изменениями в общественных императивах и соответствующие преломления в экономической плоскости. Новизна исследования базируется на рассмотрении рекламы с точки зрения ее имплементации в создании искусственных общественных императивов, что с течением развития истории вышло на первый план вместо ее первоначальной функции.
Ключевые слова: реклама, вербальные коммуникации, интернет, искусственные нарративы, вербальная этика, хозяйствующие субъекты, экономические агенты, капитализм.
Advertising as a social phenomenon of the modern economy
Victor Vladimirovich Gorlov,
PhD (Economics), Docent, Professor of the Department of Financial Management and Financial Law, Moscow Metropolitan Governance Yury Luzhkov University, RUSSIAN FEDERATION, 107045, Moscow, ul. Sretenka, d. 28,
Vasily Gennadievich Chekomazov,
Postgraduate Student, Department of Financial Management and Financial Law, Moscow Metropolitan Governance Yury Luzhkov University, RUSSIAN FEDERATION, 107045, Moscow, ul. Sretenka, d. 28
Abstract: throughout the development of humanity, advertising has been an essential element in the formation of any economic system, thereby shaping a specific cross-section of public narratives depending on the particular circumstances of the external and internal environment. The historical refraction of advertising reveals it not merely as a static paradigm, but as a distinct dynamic economic and social institution, whose progressive evolution is inextricably linked to the transformation of the society. Studying the advertising in historical retrospect allows researchers to observe the change of social formations through the prism of evolving mechanisms of persuasion that influence the entirety of public consciousness.
The relevance of this research lies in the fact that today the advertising is an extremely important business approach that directly influences the formation of social imperatives in the sphere of consumption of goods and services and personal orientations within an individual's self-awareness. Consequently, it is really important to analyze the development of the institution of the advertising in a historical context in order to formulate an understanding of the mechanism of its evolution and the adaptation of current human cognitive abilities to its impact on the perception of the surrounding world, thereby identifying the cause-and-effect relationships between changes in social imperatives and their corresponding refractions in the economic sphere. The novelty of the research is based on examining advertising from the perspective of its creation of artificial social imperatives, which over the course of historical development has come to the forefront instead of advertising’s original function.
Keywords: advertising, verbal communications, Internet, artificial narratives, verbal ethics, business entities, economic agents, capitalism.
DOI: 10.33983/2218-4708-2026-1-61-65
Библиографический список:
1. Аристотель. Риторика. — М.: Академический Проект, 2020. — 342 с.
2. Ариели Д. Предсказуемая иррациональность / пер. с англ. Д. Горяниной. — М.: Альпина Паблишер, 2020. — 336 с.
3. Барт Р. Мифологии / пер. с фр. — М.: Академический Проект, 2019. — 351 с.
4. Беседина А.П., Сиротов П.А. Анализ коммуникационной сущности рекламы в философии Э. Фромма // SCIENCE TIME. — 2016. — № 1 (25). — С. 37–40.
5. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции / пер. с фр. А. Качалова. — М.: Постум, 2015. — 238 с.
6. Бодрийяр Ж. Фатальные стратегии / пер. с фр. А.В. Качалова. — М.: РИПОЛ классик, 2017. — 285 с.
7. Кляйн Н. No Logo. Люди против брендов / пер.: А. Дорман. — М.: Добрая книга, 2005. — 616 с.
8. Липпман У. Общественное мнение / пер. с англ. Т.В. Барчуновой. — М.: Институт фонда Общественное мнение, 2004. — 384 с.
9. Маркузе Г. Одномерный человек / пер. с англ. А.П. Юдина. — М.: АСТ, 2021. — 352 с.
10. Платон. Государство / пер. с древнегреч. А.Н. Егунова. — М.: АСТ, 2022. — 445 с.
11. Стиглиц Дж. Люди, власть и прибыль: Прогрессивный капитализм в эпоху массового недовольства / пер. с англ. А. Гуськова. — М.: Альпина Паблишер, 2020. — 430 с.
12. Стиглиц Дж. Цена неравенства / пер. с англ. Н. Яцюк и др. — М.: Эксмо, 2015. — 512 с.
13. Хасанова Т.Г. Рекламные тексты как идентификатор идеалов общества // Вестник Филиала Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова в городе Душанбе. — 2023. — Т. 2. — № 1 (30). — С. 34–42. EDN LEPQQF.
14. Хуснутдинова Ю.Р. Реклама как предмет лингвистического исследования (реклама в социальных сетях) // Тенденции развития науки и образования. — 2023. — № 98–10. — С. 198–200. DOI: 10.18411/trnio-06-2023-585. EDN DFJUMZ.
15. Linjiang Zh. Digital advertising as a mode of interaction between educational institutions and clients // Перспективы развития высшей школы: материалы XVII Международной научно-методической конференции / Министерство сельского хозяйства и продовольствия Республики Беларусь, УО «Гродненский государственный аграрный университет». — Гродно: ГГАУ, 2024. — С. 121–124.
Полный текст статьи на eLibrary
JATS XML
