2026-2-3
Влияние медиа на экономику: от стихийной вирусности к институционализированному символическому потреблению
Наталья Петровна Бондаренко,
к.э.н., доцент, ведущий научный сотрудник, начальник научно-исследовательского отдела, Ростовский филиал государственного казенного образовательного учреждения высшего образования «Российская таможенная академия» (Россия, 344002, Ростовская область, г. Ростов‑на‑Дону, пр-т Буденновский, д. 20),
Артём Александрович Дербенев,
журналист, сетевое издание «АвиаМИР инфо» (Россия, 236008, Калининградская обл., г. Калининград, ул. Тургенева, д. 2, кв. 1)
Аннотация: статья исследует влияние СМИ на экономические процессы в продаже товаров кратковременного спроса. В постиндустриальном обществе практическая ценность товаров уступает место символическому капиталу. Успех достигается через синергию медийного образа и качеств продукта. В тексте статьи рассмотрена эволюция данного явления от стихийного продукта к маркетинговому симулякру. В статье сделаны выводы о структурной трансформации рынка эмоций и внесены авторские предложения по адаптации бизнеса к условиям экономики симулякров.
Ключевые слова: экономика эмоций, символическое потребление, вирусность, медиа, симулякр, общество потребления, динамика, капитал.
The impact of media on the economy: from spontaneous virality to institutionalized symbolic consumption
Natalya Petrovna Bondarenko,
Candidate of Economic Sciences, Docent, Leading Researcher, Head of the Research Department, Rostov Branch of the State Public Educational Institution of Higher Education “Russian Customs Academy” (Russia, 344002, Rostov Region, Rostov‑on‑Don, Budennovsky pr., 20),
Artem Aleksandrovich Derbenev,
Journalist, Aviamir info (Russia, 236008, Kaliningrad region, Kaliningrad, Turgenev ul., 2, kv. 1)
Abstract: the article explores the influence of the media on economical processes in the sale of short-term demand goods. In a post-industrial society, the practical value of goods gives way to symbolic capital. Success is achieved through the synergy of a media image and the qualities of a product. The article examines the evolution of this phenomenon from a spontaneous product to a marketing simulacrum. Conclusions are drawn regarding the structural transformation of the emotional market, and the authors make proposals for adapting business to the conditions of the simulacrum economy.
Keywords: emotional economy, symbolic consumption, virality, media, simulacrum, consumer society, dynamics, capital.
DOI: 10.33983/2218-4708-2026-2-28-32
Библиографический список:
1. Агрба А.А. Экономика впечатлений: влияние медиа на предпочтения потребителей // Медиа@Альманах. — 2024. — № 4 (123). — С. 33–43.
2. Бандурин А.П., Щербакова Л.И., Самыгин С.И. Избыточное потребление: социальные риски и угрозы // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. — 2023. — № 9. — С. 22–26.
3. Будилина А.В. Digital-потребление в «культуре момента»: от феномена к характеристикам потребителя // Вестник культуры и искусств. — 2023. — № 3 (75). — С. 27–35.
4. Лобанова Ю.В. Человек в системе символического потребления и эмоциональный капитализм // Вестник Казанского государственного университета культуры и искусств. — 2022. — № 3. — С. 6–12.
5. Плетнев А.В., Конанчук С.В. Символическое потребление как фактор изменения социально-стратификационной структуры общества в условиях виртуализации // Социально-гуманитарные знания. — 2023. — № 2. — С. 39–42.
6. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / пер. с англ. П.Н. Клюкина. — М.: Эксмо, 2016. — 1056 с.
7. Aral S. The Hype Machine: How Social Media Disrupts Our Elections, Our Economy, and Our Health. — N.Y.: Currency, 2020. — 416 p.
8. Baudrillard J. Simulacres et Simulation. — Paris: Éditions Galilée, 1981. — 235 p.
9. Berger J. Contagious: Why Things Catch On. — N.Y.: Simon & Schuster, 2013. — 256 p.
10. Pine B.J., Gilmore J.H. The Experience Economy: Work Is Theatre & Every Business a Stage. — Boston: Harvard Business School Press, 1999. — 254 p.
11. Annual results announcement for the year ended 31 December 2025 and change in use of proceeds // Pop Mart International Group Limited [Электронный ресурс]. — URL: https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2026/0325/2026032500285.pdf (дата обращения: 02.06.2026).
12. Fidget Spinner Market Size, Share, Industry Analysis, Trends, Growth, 2034 // Zion Market Research [Электронный ресурс]. — URL: https://www.zionmarketresearch.com/report/fidget-spinner-market (дата обращения: 02.06.2026).
13. Fidget Toys Market Report // Cognitive Market Research [Электронный ресурс]. — URL: https://www.cognitivemarketresearch.com/fidget-toys-market-report (дата обращения: 02.06.2026).
